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干VI的普通设计师，拧巴的从来不是改稿
我干了快十年VI，没沾过大项目的边，最多就是街尾的手工皂店、楼下的社区工作室，攒的活儿加起来，能绕我租的老破小走三圈。刚入行那阵，怕自己不够“专业”，总想着套模板凑标准色、辅助图形的数量，像背公式一样卡着行规来。有次接手工皂店的VI，负责人说要“清新”，我硬选了天蓝色当主色，改到第三版偷偷把色值往灰里调了五个点，变成偏奶的浅蓝，她居然没看出来，还说“这个色看着舒服”。那时候才懂，VI不是做给标准手册看的，是做给人摸、人看、人用的。
那些攥在手心的“拧巴”，是怕设计没“活”
去年接社区工作室的VI，负责人是个刚毕业的小姑娘，总说“再改改”，改到第十版我都快把PSD删了，连智能工具生成的辅助图形都用上了，还是说“不够暖”。最后我蹲在工作室茶水间，盯着她泡的菊花茶颜色，把logo的圆角从8px改成12px，辅助图形改成茶包压纹，这次她点头了。后来她说员工们都把工牌挂在包上，因为“看着像个小糖纸”。原来我那时候的拧巴，不是怕改稿，是怕改完的东西没灵魂，是怕自己的VI成了没温度的摆设。
智能工具不是抢饭碗的，是帮我攥紧小拳头的
总有人说智能工具要替代设计师，我不慌。上个月接小型文创店的VI，我先让智能工具生成十几版辅助图形，都是规规矩矩的线条，挑了一版后，我故意在边缘加了几处不工整的“毛边”——那是我用鼠标一点点拉的，就像手工做旧纸的毛边。智能工具能给你满屏灵感，但它不知道你要的是“手工感”，不知道小店老板习惯用旧报纸包东西的小细节。我现在用它，就是找个起点，然后把自己那口气加上，哪怕是更新网站的心得，我也不抄别人的，就写自己改稿的那些破事，哪怕没人看，也要让它有血有肉。
VI的微光，藏在不起眼的小地方
我到现在都没什么拿得出手的“成功案例”，攒的VI里，最让我开心的是早餐店的餐垫，上面的小油条图案，是我熬夜画了三个晚上的。但我懂了，VI不是高大上的东西，是让人看了觉得“舒服”，是能攥在手里的温度。哪怕只是干着最普通的活儿，也要把不起眼的地方做好，让自己的那点微光，能散出来。